한국에 알리익스프레스 1조원 투자할 계획이라던데..알리익스프레스와 테무는 온라인 쇼핑몰 중에서도 압도적인 저렴한 가격으로 유명아다. 저렴한 제품을 찾는 소비자들에게 큰 인기를 얻고 있으며, 해외 쇼핑몰 이용자들에게는 필수 쇼핑 플랫폼으로 자리 잡고 있다. 특히 알리익스프레스의 경우 앱스토어 누적 다운로드 5억회, 테무는 1억회에 육박한다.​알리익스프레스의 천원마트 (광고아님)가격이 저렴해봤자 얼마나 저렴하겠어?라는 생각에 알리익스프레스를 직접 찾아봤다. 그런데 상상이상으로 가격이 저렴하던 것이 아니겠는가. 손목시계의 경우 2천원, 스포츠 신발은 5,500원으로 구매가 가능한 혜택을 제공해줄 뿐더러 천원마트라는 초저가 상품들도 상당히 많았다.​하지만 이렇게 저렴한 가격은 어디에서 알리익스프레스 오는 걸까? 혹시 사기거나 물건에 문제가 있는 것은 아닐까? 세상에 공짜는 없다던데.. 이 글에서는 알리익스프레스와 테무의 회원가입 수, 매출액, 성과 등을 살펴보고, 저렴한 가격의 비결을 탐구해보도록 하겠다.​공격적으로 마케팅을 펼치고 있는 알리익스프레스와 테무​알리익스프레스2024년 기준 약 8억 명으로 전 세계 온라인 쇼핑몰 중 가장 많은 회원 기반을 보유하고 있으며 2023년 약 5조 4천억 달러로 전 세계 온라인 쇼핑몰 중 3위를 차지하는 규모를 보여주고 있다. 이것이 가능한 이유는 엄청난 규모의 중국 내부 시장뿐만 아니라 러시아, 브라질, 알리익스프레스 인도 등 해외 시장에 적극적으로 진출하여 글로벌 성장을 이어가고 있다.​알리익스프레스제품 종류 또한 상당하다. 의류, 악세사리, 전자제품, 가구, 자동차 부품 등 다양한 제품을 저렴한 가격에 판매하는데 과연 마진이 있을까 싶을 정도로 저렴한 가격이 특징이다. 게다가 소비 트랜드에 맞춰 모바일 앱을 통해 편리한 쇼핑 경험을 제공하며, 모바일 매출 비중이 높아지고 있다.​왜 저렴할까?대부분의 제품이 중국에서 저비용 인건비를 통해 생산되어 생산 비용 낮추고 있다. 또한, 판매자와 구매자를 연결하는 중개 플랫폼으로 운영되어 매장 임대료 등 운영 비용을 줄인다. 알리익스프레스 즉, 중간 유통 비용 및 수수료를 획기적으로 줄이고 그만큼 더 저렴한 가격으로 공급 가능한 것이다. 이 뿐만이 아니라 대량 생산을 통해 규모의 경제 효과를 얻고, 낮은 마진을 설정하여 박리다매식의 물량 공세를 펼치고 있다.​-해외직구 관세 세금한국의 경우에는 관세 세금 면에서도 수혜를 받고 있는데, 1건당 150달러(한화로 약 20만원) 이하의 상품을 해외직구 할 경우 관세 공제된다. 물론 비싼 제품의 경우에는 해외직구 관세 세금이 부과되지만, 초저가 상품이 대부분인 알리익스프레스 및 테무의 경우에는 해외직구 관세 대상이 되지 않는 알리익스프레스 경우가 대부분이기 때문에 엄청난 초저가 경쟁이 가능한 것이다.​얼마나 저렴한지 직접 비교해보니알리익스프레스는 중국 제품 뿐만 아니라 K-VENEW 라는 카테고리에 한국 기업을 입점하도록 유도하여 한국 제품도 공급하고 있다. 그렇다면 같은 한국 제품이라는 가정하에 가격을 얼마 차이가 날까? 제품 마다 다르겠지만, 자취생의 필수 식량인 햇반을 비교해봤다. 참고로 광고는 아니다.​(좌) 쿠팡 / (우) 알리익스프레스쿠팡 및 알리익스프레스 두 플랫폼 모두 CJ에서 입점을 하였으며 동일한 제품을 공급하고 있다. 그러나 가격에서 차이가 발생하는데 210g 24개 기준 쿠팡의 경우 21,890원에 판매를 알리익스프레스 하고 있는데 반해 알리익스프레스는 19,536원에 판매하고 있다. 알리가 약 2,354원 더 저렴한 것이다.​배송 또한 문제 없다. 두 플랫폼 모두 무료배송 기준이며 한국에서 발송되기 때문에 배송일은 큰 차이가 나지 않는다. 다만, 쿠팡의 경우 로켓배송을 이용한다면 다음날 바로 받을 수 있다는 장점이 있다.테무테무는 알리익스프레스보다 늦게 한국 시장으로 진출했지만, 성장속도는 기하급수적으로 증가하고 있다. 회원가입 수가 2024년 기준 약 1억 2천만 명으로 빠르게 성장하고 하고 있다는 지표만 보더라도 알 수 있는 부분이다. 직전 년도인 2023년에는 2천억 달러 알리익스프레스 수준의 매출을 발생시키고 있다.​테무는 알리익스프레스보다 더 저렴한 가격으로 제품을 판매하는 것으로 유명하다. 물론 그만큼 제품의 품질이 떨어지는 경우도 있지만 소비 제품의 경우에는 오히려 저렴하게 여러 번 쓰는게 더 이득이기 때문에 인기가 많다. 한국 소비 트렌드에 맞춰 현금, 카드, 모바일 결제 등 다양한 결제 방식을 지원한다.​테무(광고아님)테무 또한 상당히 저렴한 가격으로 상품을 공급하고 있다. 게다가 알리익스프레스의 제품을 저렴하게 판매하여 가격 경쟁력을 확보할 뿐만 아니라 알리익스프레스보다 더 낮은 이윤으로 제품을 판매하여 소비자에게 더 저렴한 가격을 제공하고 알리익스프레스 있다. 일각에서는 오히려 손해를 보고 몸집을 키운다는 말이 있을 정도로 초저가 중에 초저가 마케팅을 펼치고 있다.​마치며알리익스프레스와 테무는 다양한 제품을 저렴한 가격에 판매하는 중국 이커머스 플랫폼이다. 저렴한 가격은 중국 생산, 중개 플랫폼 운영, 대량 생산, 낮은 마진, 낮은 해외직구 관세 세금 등 여러 요인에서 비롯된다.​소비자의 입장에서는 저렴한 가격으로 상품을 살 수 있기 때문에 이득이 될 수 있겠지만 한국의 기업들 입장에서는 가격 경쟁력에 밀리기 때문에 위기로 작용할 수 있다. 물론 소비에 대한 선택은 최종적으로 소비자 알리익스프레스 본인의 몫이다.​끝.​